與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及戶外廣告相比,網絡廣告的獨特優勢主要表現在以下幾點:
   1.傳播范圍極大
   網絡廣告可以通過國際互聯網把廣告信息全天候(無論刮風下雨均不影響效果)地傳播到世界各地,不受時間、空間的限制。目前全球網民已超過2億,中國也超過了1000萬,并且還以每年10%的速度遞增。這些網民一般具有較高的消費水平,是網絡廣告的目標群。只要具備上網條件,他們可以在任何地方隨時瀏覽網絡廣告信息。這種效果,是傳統媒體無法比擬的。
   2.非強迫性傳播咨訊
   網絡廣告屬于按需廣告,不會將廣告信息強行灌輸到用戶的大腦中,它具有分類廣告的性質,可以由用戶自由查詢,并將用戶所需的咨訊集中傳遞給用戶,這樣就節省了用戶的時間,避免無效的被動的注意力集中,容易為用戶所接受。
   3.受眾數量可以準確統計
   利用傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人得到廣告信息,而網絡廣告可以在Internet上通過權威公正的訪問者流量統計系統,精確地統計出每個商家的廣告被多少個用戶看過,以及這些用戶的基本信息,查閱的時間和地域分布從而有利于商家正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。
   4.靈活的實時性、低成本
   在傳統媒體上做廣告發版后很難隨意更改,即使可以改動也往往必須付出很大的經濟代價。而在Internet上可以按照需要及時變更廣告內容,這樣一來,商家的經營決策也可以及時得以變更實施和推廣。
   5.強烈的交互性和感觀性
   由于網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,訪問者可以對某些感興趣的商品加強了解,只要一按鼠標就可以得到更為詳細的信息,從而使消費者能親身“體驗”商品的基本功能,以及商家的相關服務和品牌知名度。如能將虛擬現實等新技術應用到網絡廣告,以圖、文、聲、像的形式,傳送多感觀信息,讓消費者如身臨其境般感受商品和服務,并能實現網上預訂、支付與結算,將更大大增強網絡廣告的實效。
   6.針對性強
   不同類型的網站有不同類型的用戶集團,而網絡廣告的受眾又是該用戶群中最有活力、受教育程度和消費水平最高的群體,網絡廣告可以幫助商家直接命中最有可能的潛在用戶。
 
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